LateFacebook está cambiando. A veinte años de su nacimiento, la plataforma de Meta atraviesa una de las transformaciones más importantes de su historia, con modificaciones que no se limitan a pequeños retoques visuales, sino que apuntan a redefinir la manera en que los usuarios buscan información, consumen videos, crean contenido, interactúan con otras personas y utilizan la inteligencia artificial dentro de la propia red social. En los últimos meses, Meta aceleró el lanzamiento de herramientas que convierten a Facebook en una plataforma cada vez más visual, personalizada y asistida por inteligencia artificial.
Uno de los cambios tecnológicos más importantes es la incorporación de Meta AI directamente dentro de Facebook. La compañía presentó un nuevo AI Mode que permite realizar búsquedas y obtener respuestas utilizando información pública compartida en Facebook, incluyendo publicaciones de grupos, Reels y experiencias de otros usuarios. La intención es que una búsqueda deje de ser solamente una lista de enlaces para convertirse en una experiencia conversacional en la que la inteligencia artificial pueda ayudar a encontrar recomendaciones, opiniones y respuestas contextualizadas.
La inteligencia artificial también comenzó a ocupar un lugar central en la creación de fotografías y videos. Facebook incorporó herramientas capaces de transformar imágenes, generar collages, aplicar efectos de transición y modificar aspectos visuales de una fotografía mediante inteligencia artificial. Entre las opciones anunciadas aparecen funciones para cambiar virtualmente la ropa, el cabello y los accesorios de una persona, además de alternativas para modificar la estética de una imagen desde Stories o incluso transformar una fotografía de perfil.
La renovación estética también alcanza a las publicaciones tradicionales. Facebook comenzó a incorporar fondos animados para determinadas publicaciones de texto, con recursos visuales que permiten acompañar una frase o un pensamiento con movimientos, efectos y diferentes ambientaciones. La fotografía de perfil también puede adquirir movimiento mediante animaciones generadas a partir de la imagen original, mientras que Stories y Memories pueden ser transformados con diferentes estilos, colores, iluminaciones y escenarios mediante Restyle.
El video es otro de los grandes protagonistas de esta transformación. Meta anunció que durante 2026 comenzará a probar una experiencia renovada para determinados usuarios que consumen una gran cantidad de contenido audiovisual, en la que Facebook podría abrir directamente con una experiencia de video a pantalla completa. La compañía plantea que los usuarios podrán regresar a una experiencia centrada en el Feed tradicional y que el Classic Feed continuará disponible como una alternativa dentro de la aplicación.
La evolución apunta a convertir Facebook en una plataforma mucho más orientada al consumo audiovisual. El objetivo declarado por Meta es acompañar una tendencia que ya se observa en el comportamiento de los usuarios: los videos concentran conversaciones, comunidades, entretenimiento e incluso operaciones comerciales. De esta manera, el Facebook que tradicionalmente se identificaba con publicaciones de texto, fotografías, enlaces y actualizaciones personales empieza a adoptar una estética mucho más cercana a una plataforma de entretenimiento visual.
Para los creadores de contenido también hay modificaciones importantes. Meta presentó Creator Assistant, una herramienta de inteligencia artificial integrada al ecosistema de Facebook que permite analizar el rendimiento de una cuenta mediante conversaciones con la propia IA. En lugar de limitarse a mostrar estadísticas, el sistema puede ayudar a interpretar por qué determinado contenido funcionó mejor, cómo evolucionó una audiencia y qué posibilidades existen para desarrollar nuevas ideas.
La inteligencia artificial también se está utilizando para ampliar las posibilidades internacionales de los creadores. Meta informó que más de 500 millones de personas ya ven semanalmente en Facebook videos traducidos mediante inteligencia artificial. Las traducciones buscan conservar el sonido y el tono de la voz original y pueden incorporar sincronización labial para que el resultado se aproxime a la forma natural de hablar del creador en otro idioma.
Otro cambio significativo se encuentra en Facebook Marketplace. Meta comenzó a desarrollar herramientas específicas para vendedores y nuevas funciones de inteligencia artificial destinadas a facilitar la publicación de productos. La tecnología puede colaborar en la elaboración de descripciones, sugerir precios y categorizar artículos, reduciendo el tiempo necesario para preparar una publicación.
La compañía también está trabajando en nuevas aplicaciones específicas vinculadas con diferentes sectores de Facebook. Entre ellas aparece Forum, pensada para las comunidades y grupos, con herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los administradores y recuperar información relevante de publicaciones anteriores. A esto se suma el regreso, en una versión renovada, de Creator Studio como una aplicación destinada a ayudar a los creadores a comprender qué acciones pueden realizar para mejorar su presencia en la plataforma.
La seguridad y la identidad también forman parte de esta nueva etapa. Facebook comenzó a implementar Facebook Verified, un sistema gratuito de verificación que busca demostrar que detrás de determinados perfiles existe una persona real que completó un proceso de verificación mediante selfie y que cumple con los estándares de seguridad de la plataforma. La herramienta apunta especialmente a situaciones como compras en Marketplace, encuentros derivados de Dating o interacciones dentro de grupos locales.
Pero quizás uno de los cambios más visibles para determinados usuarios sea la llegada de nuevas posibilidades de personalización asociadas a Facebook Plus y al nuevo sistema de suscripción Meta One. Meta anunció el 15 de septiembre de 2026 Meta One, una propuesta que reúne funciones adicionales para Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI. En el caso de Facebook Plus se incorporan opciones como iconos personalizados para la aplicación, superreacciones y otras posibilidades destinadas a modificar la experiencia del usuario.
Meta One no reemplaza la versión gratuita de Facebook. La compañía asegura que la experiencia central de sus aplicaciones continuará disponible sin suscripción, mientras que los planes pagos agregan características específicas, mayor utilización de determinadas herramientas de inteligencia artificial y funciones destinadas a creadores y empresas. El lanzamiento contempla más de 50 funcionalidades entre las distintas aplicaciones de Meta y se está desplegando gradualmente.
En el terreno profesional, la transformación puede ser todavía más profunda. Los planes de Meta One destinados a creadores y empresas incorporan perfiles con mayor capacidad de presentación de información, herramientas para administrar la presencia digital, funciones de análisis, programación de contenidos, información sobre audiencias y diferentes recursos potenciados por inteligencia artificial. Meta también anticipó una mayor integración de agentes de IA destinados a responder consultas y asistir en determinadas tareas comerciales.
Todo este proceso muestra que Facebook está dejando atrás, de manera progresiva, aquella imagen de red social basada principalmente en un muro cronológico de publicaciones. La plataforma busca convertirse en un entorno donde conviven comunicación personal, entretenimiento, comercio electrónico, creación profesional, comunidades, búsqueda de información e inteligencia artificial.
El cambio no es solamente tecnológico. También es visual. La interfaz se está orientando hacia fotografías, videos a pantalla completa, herramientas creativas, animaciones, personalización y experiencias más dinámicas. El objetivo es que Facebook resulte menos estático y más adaptable a los diferentes usos que hacen de la plataforma sus miles de millones de usuarios.
La transformación también plantea interrogantes sobre cómo cambiará la relación de las personas con la red social. La incorporación de inteligencia artificial puede simplificar tareas y facilitar la creación de contenido, pero al mismo tiempo aumenta la importancia de comprender cómo se utilizan los datos, qué información utiliza la IA para generar sus respuestas y qué grado de control conserva el usuario sobre sus contenidos. En septiembre de 2026, Meta informó además que estaba modificando determinadas sugerencias generadas por Meta AI después de cuestionamientos relacionados con la aparición de preguntas invasivas sobre información personal.
Facebook, en definitiva, está entrando en una nueva etapa. La plataforma que durante años fue sinónimo de publicaciones, amigos, fotografías y comentarios ahora apuesta a convertirse en una experiencia mucho más audiovisual, personalizada y asistida por inteligencia artificial. Entre nuevas herramientas creativas, búsquedas conversacionales, perfiles personalizables, video inmersivo, asistentes para creadores, funciones comerciales y servicios de suscripción, el cambio ya no parece ser una simple actualización estética: es una redefinición de lo que Meta quiere que sea Facebook en los próximos años.
Por: María Lorena Belotti
