“La llama que llama” vuelve en formato serie y apuesta a conquistar a nuevas generaciones

El inconfundible sonido del charango, el teléfono fijo de espiral y los diálogos que marcaron a toda una generación vuelven a escena. “La llama que llama”, la histórica campaña publicitaria argentina lanzada en 1998, se reinventa en formato de miniserie y ya está disponible en Flow desde este viernes 27 de febrero.

La producción propone un reencuentro con aquella familia oriunda de Jujuy que trascendió la publicidad para convertirse en fenómeno cultural. En esta nueva etapa, el proyecto mantiene las voces originales, los clásicos títeres y la esencia humorística que la transformó en un ícono de época, pero se adapta a los códigos de consumo actuales.

Microepisodios para la era digital

La serie consta de ocho capítulos breves —de entre cuatro y seis minutos— pensados para una audiencia habituada al microcontenido y al consumo multiplataforma. El estreno incluye los primeros cuatro episodios, mientras que los restantes se publicarán el 5 y el 12 de marzo.

La producción estuvo a cargo de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, con dirección de Francisco Colombatti y la participación de la productora Landia. El formato mantiene el tono ágil y cotidiano de la campaña original, pero incorpora referencias contemporáneas y la interacción con celebridades invitadas, cuyos nombres se revelarán a lo largo de los episodios. Entre las figuras confirmadas aparece Benjamín Vicuña.

Un clásico que marcó una época

La campaña original nació como estrategia de Telecom Argentina para promocionar planes de llamadas de larga distancia. Durante tres años se emitieron 26 comerciales que instalaron frases, personajes y situaciones en la memoria colectiva.

La familia estaba compuesta por la entrañable llama que hacía llamadas sin pagar, Llamona, Llamiro, el Viejo y el Bebé, todos atravesados por un humor que apelaba a referencias culturales vinculadas a Jujuy. El fenómeno trascendió la pantalla y se mantuvo vivo en comunidades digitales y redes sociales.

“Resucitamos”: tradición y modernidad

En esta versión 2026, el viejo teléfono fijo fue reemplazado por smartphones y la consigna “Resucitamos” marcó el relanzamiento en redes sociales. Antes del estreno, la familia apareció recorriendo distintos puntos del país, desde Alta Gracia hasta Chacarita, anunciando su regreso con su clásico megáfono.

El proyecto también recibió el respaldo institucional del Ministerio de Cultura y Turismo de la provincia de Jujuy, que declaró a la miniserie de interés cultural por su aporte al patrimonio simbólico y a la identidad audiovisual nacional.

El regreso de “La llama que llama” no es solo un ejercicio de nostalgia: es una apuesta por reactivar un clásico desde el lenguaje digital, tendiendo un puente entre quienes crecieron con aquellos comerciales y las nuevas generaciones que descubrirán por primera vez a una de las familias más recordadas de la publicidad argentina.